Efektywne korzystanie z Google Ads i Facebooka w kampaniach wyborczych
Kampanie wyborcze, niezależnie od ich rodzaju – czy to wybory parlamentarne, prezydenckie, samorządowe, czy do Parlamentu Europejskiego – stanowią kluczowy element demokratycznego procesu. Prowadzenie skutecznych kampanii reklamowych na platformach cyfrowych, takich jak Google Ads i Facebook, wymaga jednak przestrzegania ściśle określonych zasad, które mają na celu ochronę wyborców przed dezinformacją oraz zapewnienie przejrzystości w zakresie finansowania kampanii.
Aby efektywnie przygotować się do nadchodzących wyborów, ważne jest zrozumienie aktualnych przepisów oraz wymogów dotyczących promowania partii politycznych i kandydatów na platformach internetowych. Zasady te są stale aktualizowane, aby odpowiedzieć na rosnące wyzwania związane z dezinformacją i etyką reklamy politycznej w krajach Unii Europejskiej, w tym również w Polsce.
Weryfikacja reklamodawców w kampaniach Google Ads
Reklamodawcy, którzy chcą uczestniczyć w kampaniach politycznych za pośrednictwem Google Ads, muszą przejść dwufazowy proces weryfikacji, który zazwyczaj trwa do pięciu dni roboczych. Proces ten jest konieczny, aby spełniać wymogi dotyczące bezpieczeństwa informacji politycznych.
Etap 1: Wypełnienie formularza zgłoszeniowego
Reklamodawcy są zobowiązani do dostarczenia następujących informacji:
- identyfikator konta Google Ads, na którym będą wyświetlane reklamy polityczne,
- adres e-mail oraz adres korespondencyjny, potwierdzony dokumentami (np. rachunkami),
- nazwa sponsora, która będzie widoczna w reklamach (np. „Sponsorowane przez…”),
- numer rejestracyjny przedsiębiorstwa,
- dokumenty potwierdzające istnienie i rejestrację organizacji (np. wyciągi bankowe),
- oświadczenie o polskim obywatelstwie oraz zgodność z prawem UE dotyczącym wyświetlania reklam.
Etap 2: Weryfikacja tożsamości
W drugim etapie Google przeprowadza weryfikację tożsamości reklamodawcy, która obejmuje większość informacji podanych w pierwszym etapie. Ważne jest, aby wszystkie dokumenty były aktualne i zgodne z wymogami prawnymi.
Zasady dotyczące reklam politycznych na Google Ads
Reklamy promujące partie polityczne lub kandydatów muszą zawierać jasną informację o źródle finansowania. Dotyczy to reklam wyświetlanych w Unii Europejskiej, Indiach oraz Stanach Zjednoczonych. Google może samodzielnie wygenerować takie oznaczenie na podstawie danych uzyskanych podczas weryfikacji reklamodawcy.
W niektórych formatach reklamowych reklamodawca musi samodzielnie dodać informację o sponsorze, np. „Sponsorowane przez…” oraz wskazać finansującego kampanię.
Dotyczy to między innymi następujących formatów:
- reklamy w sieci reklamowej Google i na YouTube,
- kreacje audio i wideo w Display & Video 360,
- mobilne mastheady wideo na YouTube.
Pamiętaj, aby rozpocząć proces weryfikacji z odpowiednim wyprzedzeniem, ponieważ może on potrwać nawet do dziesięciu dni roboczych. Upewnij się również, że wszystkie dokumenty są poprawne i zgodne z wymogami prawnymi, aby uniknąć opóźnień.
Autoryzacja reklamodawców na Facebooku
- dowodu tożsamości wydanego przez organ administracji publicznej (np. dowód osobisty),
- dwóch oficjalnych dokumentów,
- formularza potwierdzonego przez notariusza, dostępnego na stronie Facebooka.
Weryfikacja reklam politycznych na Facebooku
Reklamy polityczne na Facebooku są weryfikowane zarówno przez pracowników platformy, jak i narzędzia AI. Podczas weryfikacji sprawdzana jest treść reklamy – jeżeli dotyczy ona wyborów, referendum lub została stworzona przez partię polityczną, musi zawierać informację o sponsorze kampanii. Po zatwierdzeniu, reklama zostanie oznaczona jako „Sponsorowane przez…”, a Facebook wyświetli, kto jest odpowiedzialny za jej finansowanie (np. partia, przedsiębiorstwo, organizacja).
Podsumowanie
- Przeprowadzenie dwufazowego procesu weryfikacji reklamodawców w Google Ads.
- Dodanie informacji o źródle finansowania w reklamach politycznych.
- Uwierzytelnienie administratorów fanpage’y na Facebooku oraz weryfikacja reklam politycznych.
Zachowanie zgodności z tymi zasadami pomoże uniknąć problemów prawnych i zapewnić przejrzystość kampanii w oczach wyborców.
